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松下业务战略管窥PDP对液晶的两难困境

2018-11-05 10:12:58

松下业务战略管窥:“PDP对液晶”的两难困境

松下业务战略管窥:“PDP对液晶”的两难困境

“第五工厂将主要生产42英寸PDP产品”……。松下电器产业专务董事坂本俊弘在2008年2月5日举行的业务战略交流会上表示,PDP第五工厂将主要生产42英寸面板。PDP第五工厂正以09年5月投产为目标在兵库县的尼崎市建设。

在此次的交流会上,坂本介绍了进一步降低大众价位的42英寸PDP(支付全高清)的多项措施。首先是第五工厂将采用的玻璃基板。此次首次宣布将导入可裁切16张42英寸面板的2280mm×3920mm玻璃基板。虽然初在公布第五工厂的计划时曾表示将实现42英寸面板的10张裁切,但终还是进行了更利于提高生产效率的选择。

另一个是通过实现42英寸全高清面板的单扫描化来削减材料费。坂本就此反复强调,就42英寸全高清领域,该公司的PDP在成本上要优于液晶。可谓是具有“PDP霸主”松下电器特色的宣传手法。

主张IPS方式液晶电视在成本上占优势

但是,这种宣传手法也容易给自己套上枷锁。这是因为:42英寸是松下电器可能会在不远的将来同时推出PDP电视和液晶电视的尺寸。该公司的液晶电视目前为37英寸,不过“今后将考虑扩大到40英寸级别”(该公司大坪社长)。因此,该公司以09年度投产为目标建设的液晶新工厂估计将用于生产40英寸级面板。另外,直到此次举行交流会为止,该公司仍只是表示“液晶工厂的细节将在决定后公布”(坂本),没有正式公布将采用的玻璃基板等信息。

如果推出相同屏幕尺寸的PDP和液晶电视,就会在各个方面被加以比较。其中值得关注的就是价格(成本)问题。

对于液晶,松下以前就主张该公司预定生产的IPS液晶面板在材料成本上要比夏普等生产的VA面板更具优势。原因在于“IPS的面板透射率高,背照灯及光学薄膜等所需部件少”(大坪社长)。在此次的交流会上,坂本重申了同样的观点。

那么,PDP和IPS液晶谁更具成本优势?

那么在42英寸方面,在松下不断推进降低成本的PDP和IPS方式的液晶面板究竟谁更具成本优势呢?面对这一提问,坂本的回答是:“尚未说过要生产42英寸液晶电视,因此很难进行比较。但是,与42英寸的VA液晶相比,我们的PDP更具成本优势。”

此次的交流会与尼崎PDP第四工厂的参观活动相结合,“宣传PDP”的色彩浓厚。但是,今后如果对PDP的宣传过头的话,那么在液晶和PDP电视同时存在的40英寸级电视方面就有可能给消费者带来混乱。另一方面,投资约2800亿日元的PDP第五工厂已经开始建设的现状下,PDP已经无法回头。由此看来,松下“同时拥有两类产品”的两难困境还将长期持续一段时间。

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