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京东数码召开招商会将打造超过10家百万级

时间:2019-05-14 22:08:23 来源:互联网 阅读:0次

11月29日,京东数码业务部在总部召开了以聚量∙赢销为主题的2018年广告招商见面会,京东数码提出将通过聚合达人、流量、平台及营销资源等方式,针对KA品牌、中小品牌店铺、内容和粉丝营销等展开全面的厂商赋能计划。自提出无界零售战略以来,已有诸多品牌厂商与京东建立了深入战略合作,通过线上线下联动、大数据运用、定制营销活动等助力品牌实现销量提升与品牌升级。

本次招商会,京东数码针对品牌厂商关心的广告流量招商方面,侧重推出了三大层面的布局策略。一方面,针对KA厂商,推出12星品牌项目,为数码框架品牌量身定制联合营销专项,如整合京东优质资源,借助京东线上电商平台、京东之家和京东专卖店模式以及京东会员体系三合一优势,为品牌厂商打造完整优良的全渠道销售闭环;同时,京东数码还将借助平台大数据打造营销定制服务方案,帮助品牌厂商贴合用户需求进行产品迭代,如利用京东反向定制模式,前后与华为共同推出了M3诛仙定制版和M3雪白莹版,以及帮助佳能EOSM6相机实现化投放服务;另外,京东数码还配备专业营销智囊团队,为品牌厂商打造更、更匹配的定制化营销策略,同时通过品牌奖励政策,采取阶梯式的季度流量方式来反补刺激品牌销量。

另一方面,针对当前很多中小品牌和商家面临着渠道投放方面本钱高、产出低、资源浪费等痛点,京东数码业务部推出针对数码品牌的金字塔项目,通过整合品牌做联合投放,借助京东3C领域电商平台实力背书,以及ROI保护许诺(即承诺投放效果转化必须到达KPI,如不行则通过站内各种资源进行反补),帮助品牌实现广告投放效果的化。

另外,针对大多数商家面临的流量获取难、自主品牌营销难、活动触达粉丝有限等困扰,京东数码还推出了品牌私域赋能计划,即通过内容营销等手段,为品牌自主运营的粉丝、流量的全生态链店铺内循环体系优势赋能,让品牌商能够获得稳定的店铺流量、提升自主营销以及自由触达粉丝的能力。

本次京东数码面向厂商推出的围绕广告流量招商的全面赋能计划,有望加速数码品牌实现销量腾飞和在全渠道的渗透,这也是京东作为优质零售渠道实力的体现。据GFK报告显示,2017年月数码相机品类在京东线上销额整体占比61%、路由器品类在京东线上销售整体占比68%,远超线上其他销售渠道;另外,IDC报告数据也显示,今年双11期间日,平板电脑在京东的线上销售占比高达68.7%,而整个双11期间,智能手表在京东的线上销量占比也高达78.6%;这些数据折射出了,当前京东平台聚集了大量有着3C产品购买意愿的优质用户群,也助推数码品牌产品销量上涨,京东的渠道优势更为突出;目前,京东定位为零售基础设施服务商,上线下全渠道、智慧供应链、大数据、技术、物流、营销等优势的赋能下,京东数码不仅是一个的销售平台、一个的营销平台、也是一个的广告平台,因此,对于品牌厂商来说,在京东进行广告投放,辐射人群无疑更广泛、更直接与。

而随着第四次零售革命的深入践行与落地,以创新为驱动的零售活动将变得无处不在,传统单调的零售模式将被取代;正如京东团体董事局主席兼首席执行官刘强东提到的,战略在改变,京东也正在从一体化走向一体化的开放,为了服务于多元的场景和多变的需求,未来京东的组织会变得更为灵活、敏捷,成为积木型的组织,这种组织的优势在于,可以打开业务环节之间的强耦合关系,使之成为一个个可拆分、可配置、可组装的插件,并通过对多个可选插件的个性化组合,可以满足各个品牌不同的偏好和需求。

本次京东数码广告招商会推出的整合+组合多维赋能计划,正是对京东积木组织形态的利用。根据未来零售创新的趋势,一方面,以京东为主导高效整合出一套一体化的解决方案;另一方面,数码品牌厂商可以在类似于应用商店的平台上挑选运用的组合,满足各自的需要,通过这类整合+组合的赋能模式,可以直接帮助数码品牌厂商实现广告投放效益化从而取得流量,助力产品销量及品牌升级。

在未来,优质渠道资源无疑会成为品牌争夺流量愈来愈重要的武器,在京东数码一系列全面赋能品牌商家的战略布局下,不但激活了品牌销售的渠道通路,也为品牌稳固零售创新市场地位再添重码。未来,京东数码将联合品牌厂商共同打造超过10家百万级粉丝旗舰店,以及超过100家10万级粉丝旗舰店,对品牌厂商乃至全部行业来说,这也意味着,在以京东为引领的无界零售践行之路上,随着更多品牌的加入,将凝聚更多创新力量,推动零售创新迎来一个崭新纪元。

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