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新浪高管解读财报移动端广告价格显著低于P

时间:2020-02-15 19:17:45 来源:互联网 阅读:0次

新浪高管解读财报 移动端广告价格显著低于PC端

3月3日,新浪公司今日公布了截至2015年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示,基于美国通用会计准则(GAAP),新浪第四季度净营收2.562亿美元,较上年同期增长21%;应占净利润为1460万美元,较2014年同期下下降76%。此外,新浪还公布了一项新的5亿美元的股票回购计划。

财报发布后

,新浪公司首席执行官曹国伟和首席财务官张怿等高管出席了随后举行的分析师会议,解读财报并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

美国银行-美林分析师:我有两个问题,首先,关于移动广告,现在其CPM(每千次展示成本)与你们的PC端CPM相比是什么水平?你们如何看待这两者的差距缩小的速度?

第二,关于你们的中小企业广告业务,这些客户的投放节奏和规律是怎样的?中小企业广告主和品牌大客户的广告投放的季节性节奏有无不同?这些中小业务广告主的平均每月投放额大概是多少?他们到你们平台投放广告的频率有多大?

张怿:移动广告方面,可以透露的是,移动端CPM比PC端要显著低一些,我觉得一部分原因是移动端有一部流量来自我们独立移动应用之外的HTML5页面,而HTML5页面的广告相比移动应用内广告的价格要低,而移动应用广告的CPM又低于PC端。我觉得我们的HTML5广告的价格在市场上很有竞争力,价格只有一位数。

第二个问题,我觉得从行业整体来看,品牌客户主要来自于汽车、金融、大的电商企业等,但是对于中小企业客户,他们主要集中在电商行业,所以其季节性投放节奏确实与品牌客户有所不同。中小企业电商客户与大的电商客户有类似的地方,但是由于其中一些是地方性的企业,所以投放节奏与当地商业节奏一致,而大品牌客户,比如汽车行业,他们的投放节奏主要由公司的新产品上市时间而定。

中小企业客户的投放额方面,现在这个水平还非常低,现在平均每客户的投放额大约是一千美元的水平,我们的中小企业客户留存率的数据现在在市场上也是比较有竞争力的,这个数据与微博或者其他中小企业电商广告客户集中的平台的水平基本一致。

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